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从短视频DApp切入内容区块链 一个股权投资人的区块链创业探索 ... ...

2018-6-13 11:26| 发布者: 星云技术团队| 查看: 68| 评论: 0|原作者: 新芽NewSeed|来自: 东方财富网

摘要: 内容创业的基本路径,是创作者生产内容,上传到平台,经过数次传播吸引到一批粉丝,通过广告、电商或内容付费等方式变现,从而进一步激发创作者的创作欲望,提高创作质量。 ... ...

内容创业的基本路径,是创作者生产内容,上传到平台,经过数次传播吸引到一批粉丝,通过广告、电商或内容付费等方式变现,从而进一步激发创作者的创作欲望,提高创作质量。

  在这条路径上,UGC内容逐渐拉开差异,PGC诞生,斩获更多平台资源倾斜和广告收入,最终发展出一个工作室或一家公司,形成内容生产、IP运营、网红营销、广告电商变现等一整套商业模式,再敲开资本的大门。

这其中,内容创作者的每一步跃迁,都是在平台框架内;创作者能获得多少收益,也完全倚赖平台方。

  “这跟自媒体行业诞生的初衷是相悖的。”凤梨科技CEO娄中燚对新芽NewSeed(ID:pelink)说。凤梨科技是IMS新媒体商业集团与阿里系VC湖畔山南资本共同投资的内容孵化平台,聚焦短视频相关领域的自媒体及网红;娄中燚同时也是弗拉明戈资本的创始合伙人,主投新媒体领域的早期项目。目前,他管理的两家机构投资孵化的自媒体、网红超过2000人,覆盖的人群超过了4个亿。

  在他看来,内容与受众、创作者与广告主之间的链条过长,而要实现三方点对点,消除中间商,只有借助区块链技术。于是在去年,他发起了imTube,一个基于区块链的国际化激励型短视频社交媒体生态系统,imTube的品牌已经在今年4月份正式对外发布,第一个应用也将在Q3落地。

区块链社交媒体是一个好赛道吗?

  imTube切入的社交媒体领域,是当前区块链应用最热门的领域之一。据新芽数据库不完全统计,仅2018年来获得股权投资的区块链+社交/媒体/版权相关项目,就有十数笔。就连币圈大佬李笑来,也发布了iVeryOne,杀入这一领域。

  为什么众多玩家涌入这一赛道?

  首先,社交媒体的痛点真的是“太痛了”。这源于中心化的平台在内容创业中占据绝对话语权的现状,而支撑它们成为中心的,便是流量。

  对于内容创作者来说,一方面,版权得不到有效的保护,为了在平台上攫取更多流量,抄袭、洗稿、劣质违规内容屡禁不止;而另一方面,版权得不到良好的变现,头部创作阵营已相对稳定,获取了平台大量的流量倾斜和资源补贴,腰部创作者积极性越来越差。但即便是头部内容,也无法获得对等的收益,与平台广告收益相比,创作者获得的收益微乎其微。

  另一方面,对于用户来说,作为流量的贡献者,用户维持着平台的活跃,却不得不忍受不恰当广告,如果想获得“简洁版”体验,很多平台需要收取月费或年费。

  对于广告主来说,投放广告需要依附于平台的投放规则,目标受众是否覆盖,能否有效提高转化,投放效果真的与巨额广告费所匹配?广告主往往无法把控,更郁闷的是,平台还为付费用户把广告停掉了。

  其次,社交媒体的特质与区块链天然适配。除了内容确权有助于保护版权之外,相较于目前区块链最先落地的几大应用场景,社交媒体的上链门槛最低,因为IP资产本身就是虚拟资产,上链顺其自然。而且,以激励机制将注意力转化为收益,在社群形态中存在已久,比如以前的积分和徽章。

  正是看到这一机会,区块链创业者蜂拥而至,人人都希望自己的“区块链+社交媒体”最终能变成“社交媒体区块链”,然而,白皮书的同质化也让这一领域饱受质疑。imTube究竟有何依仗?

imTube怎么做?

  “这并不是一个从0到1的项目。” 娄中燚强调,在其投资矩阵中,已有超过2000位内容生产者和超4亿人的用户覆盖,上链,对于他们来说是另一片有效的孵化温床。

  在不缺内容的前提下,除去通证激励、去中心化、共赢共荣等“标配”,imTube也做出了自己的特色。

  1。 一款分布式短视频DApp

  从矿圈、币圈、链圈,再到新名词“用圈”,DApp被认为是区块链3.0时代的产物。在移动互联网时代已被广为使用的App的基础上,DApp承接了区块链技术的落地任务。

  imTube的DApp是建立在目前颇受争议的EOS上。随着EOS主网上线脚步的临近,对于其安全性、中心化的质疑甚嚣尘上,但在娄中燚看来,EOS却是“最接近操作系统”的。“EOS现在已经更新了好几个版本,相比前期的版本,改动还蛮大的。但这也给我们一个学习的机会。”imTube计划,其DApp1.0版本将借鉴EOS平台做开发,未来将建设独立的内容公链,开放给更多开发者和创业者,从而推动整个生态体系的发展。

  在这一发展规划中,为什么一个DApp首当其冲?娄中燚认为,用户实际上并不关心技术,而是更注重使用体验。“未来什么链能够成功?我相信一定是应用落地最多的。”

  “就像信息互联网时代,好公司并不一定是技术实力最强的,而是市场感最好、抓住机会的能力最强的。我认为区块链时代也是这样,好项目具备商业敏感,能够将区块链优势与用户需求结合起来。最终哪一个应用用户最喜欢,它的Token价值也会随之走高,给市场创造价值的同时,也为生态体系创造价值,这是一个价值回归的过程。”

  2。 重新定义短视频应用的参与者

  在中心化的平台上,内容生产者、广告主、内容受众泾渭分明,注意力的传递、利益的转移,都通过平台,imTube希望消弭其中的隔阂,并基于此建立一个全新的内容生态。

  首先是角色融合机制。imTube将原本的三个角色进一步细分成五种,即内容生产者、内容加工者、内容传播者、内容受众、广告主。细分的目的一方面是明确分工,提高内容生产力,降低内容生产的门槛,同时节点支持角色互换,进一步提升内容和广告分发的效率;另一方面细分有助于建立活跃的可持续经营的经济体,例如内容生产者和加工者在日常广告收益之外,还可以接受定制化广告任务,增加自身收益的同时,让广告更好看。而且imTube实现了节点之间的点对点自由交易,没有平台抽成,建立了真正的分布式内容社区。

  其次是O2融合理论。这一imTube首创的概念意为“On-Chain and Off-Chain Integration Theory”,既兼容原有中心化体系的成熟高效,又融合了去中心化体系的安全可信。然而,对于区块链信仰者来说,这样的融合是否有悖区块链的核心价值?“在现有的情况下,我们仍然会利用高效的互联网工具,比如大数据、搜索引擎,只要它有效,只要对我们的生态有贡献,为什么要把它重做一遍?”

  imTube的内容审核机制便是O2融合理论的体现之一。中心化的技术手段是第一层过滤,将含有不良信息的短视频阻隔在上传之前;去中心化的监督体系是第二层把控,以激励机制鼓励节点举报不良信息。

  第三是PoA激励机制。即根据注意力证明机制进行奖励分配。注意力的衡量参数包含用户原创量、阅读、评论、粉丝、打赏等十余个维度。

  具体说来,内容生产者、广告主可通过Token奖励,将内容推向目标人群,为了保证用户体验,imTube特设了“广告专区”,建立了广告邀请制;广告主和内容受众可以用Token来悬赏定制内容,由内容生产者和加工者承接;内容受众看广告就可以获得收益,还可以“投资”自己喜欢的内容,为IP孵化提供支持并分享未来的收益。

小结

  “大家都知道区块链的‘不可能三角’,高效低能耗、去中心化和安全,三者不可兼得。” 娄中燚认为,现阶段与其讨论终极区块链的“乌托邦”,不如沉下心来做好一款应用。

  对于赛道上不断有新选手的情况,娄中燚认为这是产业发展初期的一个特点,各有侧重,各家优势不一样。而潮水退去谁在裸泳?娄中燚建议明年这个时候,再看谁还坚持做自己的项目。“尽管都在说区块链有泡沫,但现在起码还没到谈区块链色变的时候,一个新鲜事物经历起伏很正常。无论是从股权投资还是数字基金角度,都要谨守价值投资理念。”